專業(yè)市場(chǎng)在未來兩三年內(nèi)，將迎來難得的繁榮契機(jī)
專業(yè)市場(chǎng)在未來兩三年內(nèi)，將迎來難得的繁榮契機(jī)
如果說誠(chéng)信是線上線下融合的根本，深度抱團(tuán)合作是線上線下融合的助力器，那么“融合服務(wù)”便是線上線下融合的粘合劑，也是線上線下融合的新核心。從2015年的專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展軌跡，行業(yè)人士對(duì)于未來的發(fā)展趨勢(shì)意見不一。第一種是線下實(shí)體市場(chǎng)必將大幅轉(zhuǎn)向線上虛擬市場(chǎng)。這種聲音論斷，在行業(yè)里屬較多，虛擬市場(chǎng)的迅速崛起，著實(shí)是給實(shí)體市場(chǎng)帶來不小的沖擊，實(shí)體商鋪縮減，實(shí)體市場(chǎng)客流量也受到一定影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及推廣，究竟有多大殺傷力？這幾年，傳統(tǒng)媒體日漸蕭條，業(yè)績(jī)?nèi)障�，那么互�?lián)網(wǎng)媒體業(yè)績(jī)是否直線飆升。其實(shí)不然，是自媒體發(fā)展太猛了，社交媒體發(fā)展太迅速了，間接地沖擊了傳統(tǒng)市場(chǎng)。因此，線上虛擬市場(chǎng)的發(fā)展自然是勢(shì)不可擋的。第二種是未來幾年實(shí)體市場(chǎng)將“再次”大有可為。正所謂“物極必反”，虛擬市場(chǎng)越是紅火，也預(yù)示著其發(fā)展瓶頸也將快速而來，隨之便是實(shí)體市場(chǎng)繁榮的回歸。都說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，賣的是圖片，這話看上去并不無道理，但也不 正確。虛擬市場(chǎng)的產(chǎn)品不可觸及、色彩偏差、質(zhì)量不確定等缺陷多存。未來虛擬市場(chǎng)將形成“兩極分化”，誠(chéng)信品牌企業(yè)將扶搖直上九萬里，問題產(chǎn)品企業(yè)將逐步淡出視野。在互聯(lián)網(wǎng)+大環(huán)境下，實(shí)體市場(chǎng)和虛擬市場(chǎng)是唇齒相依的兩個(gè)領(lǐng)域，“大有可為”只會(huì)眷顧更有品質(zhì)的一方。因此，線上線下融合的新核心是“融合服務(wù)”，既要服務(wù)好實(shí)體市場(chǎng)，又要服務(wù)好虛擬市場(chǎng)。T2O（TV to Online）在電商領(lǐng)域略顯陌生，但在廣電行業(yè)，已經(jīng)討論熱火朝天。湖南衛(wèi)視快樂購T2O電商新模式、湖北廣電微搖科技T2O電視電商互動(dòng)平臺(tái)、深圳天威視訊T2O項(xiàng)目、新疆廣電T2O項(xiàng)目等等諸如此類信息在廣電行業(yè)可謂風(fēng)起云涌。嚴(yán)格來說，T2O是O2O業(yè)務(wù)的延伸，看中的是我國(guó)三網(wǎng)融合政策所給予廣電帶來的用戶互動(dòng)體驗(yàn)。雖然，三網(wǎng)融合推進(jìn)并沒有我們預(yù)期的那樣快、那樣好，但是融合趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。近幾年，有線電視受到互聯(lián)網(wǎng)視頻的沖擊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受挫，電視界開始積極推行“電視+”理念，電子商務(wù)的普及和迅速發(fā)展，直接進(jìn)入電視從業(yè)者們的視野，于是，各地電視臺(tái)紛紛涉足T2O業(yè)務(wù)。和傳統(tǒng)的購物頻道不同，T2O借助的是二維碼掃描的形式，需要通過手機(jī)載體進(jìn)行掃描和顯現(xiàn)，這種融合應(yīng)用模式，屬于電視互動(dòng)業(yè)務(wù)的初級(jí)階段。T2O應(yīng)用模式，也是電子商務(wù)新業(yè)務(wù)模式的有益嘗試。對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展有一定的使作用，目前的T2O發(fā)展還存在一些局限性：一是參與的面還不夠?qū)挘娮由虅?wù)的產(chǎn)品極其豐富，通過電視呈現(xiàn)的產(chǎn)品是極為有限的；二是關(guān)注的度還不夠?qū)�，普通電視觀眾通過電視載體關(guān)注的仍然是新聞資訊、娛樂資訊和電視劇等，對(duì)于電視購物的關(guān)注度不高，況且還要通過其他載體來聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)，步驟過于繁雜；三是投入成本過高，電子商務(wù)應(yīng)用的特點(diǎn)在于高普及、低成本、快傳播，而電視載體的投入成本相對(duì)高昂，對(duì)于普通電子商務(wù)來說是無法接受的。“一帶一路”助推專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展“一帶一路”戰(zhàn)略推行也有幾年的光景了，國(guó)家配套政策措施的熱推之后、媒體載體轟炸式的熱炒之后，回歸自然，除了那些“識(shí)時(shí)務(wù)者”挖著一桶真金之外，“一帶一路”還有市場(chǎng)嗎？“‘一帶一路’戰(zhàn)略的影響和意義是深遠(yuǎn)的、也是潛在的，它為我國(guó)的國(guó)際商貿(mào)往來鋪就了一條致富之路，關(guān)鍵要看在這條路上跑什么車了！‘一帶一路’對(duì)于專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展是千載難逢的好機(jī)遇，‘X新歐’們和‘X橋頭堡’們?yōu)閷I(yè)市場(chǎng)的國(guó)際貿(mào)易往來，做了極好的鋪墊。專業(yè)市場(chǎng)在未來兩三年內(nèi)，將迎來難得的繁榮契機(jī)！“一帶一路”時(shí)代是“抓優(yōu)”：一是抓優(yōu)國(guó)家。在“一帶一路”所覆蓋的60余個(gè)國(guó)家中，選擇投資環(huán)境好的國(guó)家優(yōu)先推進(jìn)。二是抓優(yōu)領(lǐng)域。務(wù)實(shí)行動(dòng)是“一帶一路”戰(zhàn)略現(xiàn)階段實(shí)施的重點(diǎn)，抓優(yōu)領(lǐng)域，重點(diǎn)突破；海外園區(qū)建設(shè)有利于樹立良好示范作用。三是抓優(yōu)產(chǎn)業(yè)。國(guó)家間的貿(mào)易往來，涉及行業(yè)繁多，需要對(duì)輸出國(guó)、輸入國(guó)的產(chǎn)能特點(diǎn)進(jìn)行比較，推進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)，合作共贏。
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