盤點：農(nóng)村電商快速發(fā)展中不得不知的隱憂

易銷電商導(dǎo)讀：農(nóng)村電商的興起，帶來了互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)村生產(chǎn)、經(jīng)營和消費觀念的變革，加速了資源在城鄉(xiāng)之間的流動，成為加快“三農(nóng)”及城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新引擎，但發(fā)展中的一些新問題也隨之而來。

第一、農(nóng)民從思想認識上不適應(yīng)日新月異的農(nóng)村電商發(fā)展。有些人認為電商只是單純地將交易轉(zhuǎn)至網(wǎng)上，沒有認識到電子商務(wù)平臺也是信息發(fā)布和品牌推廣平臺。還有人認為，只有日用品才能在網(wǎng)上銷售，農(nóng)產(chǎn)品特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品不適合在網(wǎng)上銷售。同時，受到傳統(tǒng)交易習慣影響，大部分的農(nóng)民、專業(yè)合作社、種養(yǎng)殖大戶仍然習慣于一手交錢一手交貨的面對面交易，不愿接受網(wǎng)絡(luò)銷售，呈現(xiàn)出“上面熱、基層冷，城市熱、農(nóng)村冷”的狀態(tài)。

第二、電商企業(yè)不適應(yīng)日益激烈的市場競爭。許多農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者僅靠一臺電腦和一條寬帶就當起了網(wǎng)商，農(nóng)村網(wǎng)店呈現(xiàn)小、散、弱的特點。同時，還有大量的農(nóng)村網(wǎng)店處于“休眠”狀態(tài)，很多店鋪商品長期不出新，網(wǎng)頁宣傳畫面更新不及時，部分網(wǎng)商年交易額幾乎為零。多數(shù)網(wǎng)商尚未建立起自己的生產(chǎn)加工、產(chǎn)品研發(fā)、影像展示等一條龍信息平臺，產(chǎn)品附加值低，盈利空間小。

第三、配套服務(wù)需要完善的方面還很多。除少數(shù)電商交易較集中區(qū)域的快遞物流體系正在逐步完善外，多數(shù)物流企業(yè)因網(wǎng)店分散、返程空載嚴重而導(dǎo)致成本高企等原因，不愿到農(nóng)村布點，即使布點到農(nóng)村，也大多只停留在縣鎮(zhèn)級，廣大農(nóng)村地區(qū)還未形成完備的物流配送體系。同時，鮮活農(nóng)產(chǎn)品容易變質(zhì)，物流須快速并采用保鮮技術(shù)，比工業(yè)品的物流成本和運輸要求更高，這在一定程度上限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。同時，網(wǎng)店設(shè)計、技術(shù)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)通信等配套服務(wù)體系也不夠完善，有待于進一步規(guī)劃完善。

第四、傳統(tǒng)經(jīng)營模式不適應(yīng)逐步規(guī)范的市場。近年來，雖然陸續(xù)有一些規(guī)模較大的電商開始注冊公司，但大部分農(nóng)村電商仍處在低水平的模仿階段，缺少自主品牌。一些地區(qū)商品由于商品種類原因產(chǎn)生嚴重競爭，甚至出現(xiàn)低價惡意競爭現(xiàn)象，不利于電商健康發(fā)展。同時，農(nóng)生鮮商品品牌化程度普遍偏低，品質(zhì)管控難度大，急需通過建立品牌來保證品質(zhì)標準。

第五、運營環(huán)境更新?lián)Q代快。雖然年輕人在農(nóng)村電商發(fā)展中起到了舉足輕重的作用，但從事農(nóng)業(yè)作業(yè)的種養(yǎng)殖人員大部分為中老年人，人們多數(shù)對電子商務(wù)認識不足，而且大部分農(nóng)村電商都是通過模仿開店發(fā)展起來的，沒有接受過系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，缺乏相應(yīng)的專業(yè)技能和網(wǎng)店運營經(jīng)驗。隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，專業(yè)技術(shù)和管理人才顯得尤為重要，在農(nóng)村地區(qū)尤其是網(wǎng)店運營推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析等方面的專業(yè)人才相對缺乏。一些地方政府也在積極引進相關(guān)專業(yè)人才，但因工作條件和環(huán)境所限，往往存在“留不住”的現(xiàn)象。

易銷電商提醒，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛但問題頗多。事物的發(fā)展都是循序漸進的，不能一蹴而就，關(guān)心農(nóng)村電商要從方方面面抓起，完善農(nóng)村地區(qū)的配套設(shè)施服務(wù)才是關(guān)鍵。