易銷案例|寧創(chuàng)冶山貢雞如何融合線上線下實(shí)現(xiàn)品牌升級？

在農(nóng)產(chǎn)品中，冶山貢雞可謂遠(yuǎn)近聞名——冶山貢雞閹雞的營養(yǎng)價(jià)值是普通散養(yǎng)草雞的6倍以上，具有恢復(fù)疲勞、保護(hù)皮膚的作用；豐富的骨膠原蛋白具有強(qiáng)化血管、雞肉、肌腱的功能，被消費(fèi)者譽(yù)為“民間燕窩”。而其中又以南京六合區(qū)的冶山貢雞品較具口碑。但質(zhì)量高未必銷量好，消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售模式帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，順勢而為、主動(dòng)轉(zhuǎn)型才能脫穎而出。江蘇寧創(chuàng)農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司正是專注于冶山貢雞閹雞的養(yǎng)殖、技術(shù)研發(fā)與銷售，融合線上線下創(chuàng)新發(fā)展模式，自建農(nóng)產(chǎn)品電商系統(tǒng)，形成了自己獨(dú)特的品牌名片。

冶山貢雞固然有名，但 閹雞養(yǎng)殖周期長、風(fēng)險(xiǎn)高的特點(diǎn)讓許多農(nóng)業(yè)公司望而卻步，轉(zhuǎn)而養(yǎng)殖速成雞，沿襲大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)追求產(chǎn)量和快速回報(bào)的模式。寧創(chuàng)卻不滿足于將冶山貢雞當(dāng)作普通農(nóng)產(chǎn)品來做，依托易銷互聯(lián)網(wǎng)科技提供的品牌定位服務(wù)，更是堅(jiān)定了做“小而精”的精細(xì)化養(yǎng)殖，以追求高品質(zhì)，打造高端特色品牌。寧創(chuàng)農(nóng)業(yè)的養(yǎng)殖基地于冶山街道黃山島度假區(qū)內(nèi)，占地1000多畝，擁有35個(gè)分類區(qū)域的專業(yè)大棚，園區(qū)山巒起伏，湖泊縱橫。為達(dá)到生態(tài)養(yǎng)殖，園區(qū)采用發(fā)酵床鋼架大棚與林地散養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)殖方式，充分利用周邊自然環(huán)境中的牧草、草籽、昆蟲等，為生態(tài)散養(yǎng)雞提供動(dòng)植性飼料營養(yǎng)。園中有水，水中有島，島上植樹，樹中養(yǎng)雞。水林相連，既是觀光美景，也是 防疫系統(tǒng)，不僅隔絕了人與動(dòng)物的病菌傳播，也隔絕了各類動(dòng)物之間的疾病傳播，為閹雞養(yǎng)殖提供了有機(jī)、生態(tài)、無污染創(chuàng)造了 條件，存活率達(dá)到98%。品質(zhì)來源于無保留的投入，寧創(chuàng)冶山貢雞在精心培育下拜托產(chǎn)品同質(zhì)化的桎梏，在地區(qū)冶山貢雞中獨(dú)樹一幟，打造出298元的明星產(chǎn)品——貢品閹公雞也就順理成章了。

基于品牌定位和產(chǎn)品品質(zhì)，寧創(chuàng)開始很快根據(jù)自身情況規(guī)劃了O2O發(fā)展之路。寧創(chuàng)一方面請易銷互聯(lián)網(wǎng)科技為自己打造了PC商城+微商城的線上農(nóng)產(chǎn)品電商系統(tǒng)，打造了覆蓋PC端和移動(dòng)社交端的線上推廣、銷售新渠道；另一方面依托養(yǎng)殖基地的優(yōu)越環(huán)境，與所處度假區(qū)及周邊的度假區(qū)和農(nóng)莊達(dá)成合作，將旅游業(yè)和品牌塑造結(jié)合，通過旅游業(yè)推廣自身品牌，打造線下場景營銷模式。食品安全問題始終是消費(fèi)者心頭的大事，由旅游帶動(dòng)的養(yǎng)殖基地現(xiàn)場觀摩推成了較有效的口碑推廣。依托政府使電商發(fā)展的利好政策和不斷改善的基礎(chǔ)設(shè)施，寧創(chuàng)形成了完善的產(chǎn)品運(yùn)輸鏈，下單后新鮮宰殺——無菌正空包裝——冰鮮包裝新鮮送達(dá)，專注于做冶山貢雞的寧創(chuàng)打造了較適合閹雞的冷鏈運(yùn)輸。

寧創(chuàng)通過創(chuàng)新線上線下融合模式實(shí)現(xiàn)了全供應(yīng)鏈的優(yōu)化和品牌質(zhì)量的全面挖掘、塑造、提升，打造出了極具差異化優(yōu)勢的高端生態(tài)冶山貢雞品牌，并較終獲得了CCTV品牌中國行的品牌推薦。易銷互聯(lián)網(wǎng)科技認(rèn)為，企業(yè)定位需以自身情況為依據(jù)，不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)思維和行業(yè)傳統(tǒng)模式， 可以請借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助，找尋市場的切入點(diǎn)，找到自己跟對手的不同，從而在某個(gè)領(lǐng)域成為客戶的首選，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)新發(fā)展模式，打造線上線下融合的品牌現(xiàn)代化戰(zhàn)略。易銷互聯(lián)網(wǎng)科技不僅為客戶打造線上營銷系統(tǒng)，還通過“一店兩鋪”商業(yè)模式將線上推廣與線下體驗(yàn)融合，為希望轉(zhuǎn)型升級的傳統(tǒng)企業(yè)打造較佳方案。