直播賣貨是否是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展契機？

我們從下面四個方面分析，農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的前景還是很大的。

第一，目前的網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展趨勢，正在加速向農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域滲透，農(nóng)村電商的依舊在持續(xù)的增長，仍然有較大的發(fā)展空間。

第二，在疫情期間，直播得到了火爆的發(fā)展，不僅帶動了消費者的需求，而且使得平臺競爭更加激烈，甚至出現(xiàn)搶主播的現(xiàn)象。比如羅永浩就被快手隔空喊話，但卻最后入住了抖音平臺。

第三，我們不難發(fā)現(xiàn)，最近很多的縣長、明星、網(wǎng)紅紛紛加入戰(zhàn)疫助農(nóng)行列，這種現(xiàn)象進(jìn)一步推動了農(nóng)產(chǎn)品直播的快速升溫。目前僅各大平臺組織的縣長直播，就有好幾百場。

第四，最值得關(guān)注的是，除了目前銷售火爆的農(nóng)產(chǎn)品以外，消費者還因為愛屋及烏的原因，關(guān)注農(nóng)村的綠水青山。隨著生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)正常，鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)有可能成為直播的新熱點，進(jìn)一步為農(nóng)產(chǎn)品銷售和鄉(xiāng)村振興增添動力。

農(nóng)產(chǎn)品直播面臨著什么問題？

首先，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高。特別是在中西部貧困地區(qū)，長期以來農(nóng)產(chǎn)品的市場化水平較低，缺少電商的嚴(yán)格鍛煉，產(chǎn)品分級不嚴(yán)，品控不夠細(xì)致，導(dǎo)致消費者體驗感不好。

其次，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈水平比較落后，包裝、冷鏈、物流、倉儲目前還跟不上，影響了保鮮和配送，有的在消費者收到時已經(jīng)變質(zhì)，產(chǎn)生了售后問題。

三是也存在良莠不齊、夸大宣傳、以次充好，甚至是掛羊頭賣狗肉的問題，傷害了消費者的心，侵犯了消費者的合法權(quán)益。前一段時間甚至有一些公眾號發(fā)出文章，說再也不買愛心助農(nóng)的產(chǎn)品了。

四是人才瓶頸還比較突出，目前主要依靠的縣長、明星，是幫助農(nóng)民代言的，農(nóng)民自己上陣的還比較少。今后更長時間，還需要培養(yǎng)大量的農(nóng)民，為自己代言。